近日，著名形象“熊本熊”在中國因搶注而改名為“酷MA萌”的新聞被炒的沸沸揚揚，佛山商標注冊專家鴻邦知識產權將在本文，站上商標注冊的角度，送上有關此事的解讀。

“熊本熊”本身并不叫熊本熊，官方中文名為“酷MA萌”，最初設計目的是以吉祥物的身份，為熊本縣帶來更多的觀光以及其他附加收入，熊本熊一詞的譯者，因"熊本熊"來自日本熊本縣，并且外形酷似動漫形象中的熊，將其形象譯作“熊本熊”。熊本熊在2011年被授予熊本縣營業部長兼幸福部長，成為日本第一位吉祥物公務員。

熊本熊（酷MA萌，KUMAMON）的版權歸熊本縣政府所有，對于酷MA萌形象的使用，必須經過熊本縣縣政府的許可，否則視為違法行為。早在2014年2月，我國就有人申請并成功在第18類皮革皮具和第25類服裝鞋帽類別注冊“熊本熊”商標。而且，時至今日仍然還有不少企業在申請注冊近似的商標。另據商標網顯示，今年9月以來，日本熊本縣提交了39個“熊本熊”商標注冊申請，目前商標狀態顯示“等待實質審查”。現在登錄熊本縣網站就能夠發現，“熊本熊”確實已經更名為“酷MA萌”。

其實在我國，很多帶地方特征的商標，被搶注成商標的現象頻繁出現，而此舉也很可能讓無形資產嚴重受損。甘肅省工商行政管理局局長王世華曾公開表示，“敦煌”、“莫高窟”等一系列帶有明顯“敦煌印記”的商標被甘肅之外的商家或個人搶注，使甘肅省的無形資產流失嚴重。另外，商標注冊天涯海角、張家界、鼓浪嶼等景區都曾與注冊同名商標的商家出現過相關糾紛。

鴻邦知識產權認為，以往商標權案件司法實踐中，侵權人違法成本低、權利人維權成本高、打官司往往得不償失。面對上述情況，要做到盡量減少損失，企業要保護好本身的知識產權，提前做好商標申請工作。好比“酷MA萌”，明明形象大受歡迎，在2010-2011年期間，就已經為熊本縣帶來12億美元經濟效益，包括觀光和產品銷售，以及相當于9000萬美元廣告和宣傳的效果，2011-2013年，還為熊本縣帶來了1244億日元的經濟收益。

然而，據《朝日新聞》報導，商標注冊為了解「酷MA萌」人氣有多旺，記者日前在熊本市中央區的「酷MA萌廣場」進行街訪，詢問來自中、港、臺及馬來西亞等50名來自華語圈的觀光客，平常都是如何稱呼酷MA萌，結果高達43人選擇「熊本熊」，更有臺灣民眾表示，根本沒聽過酷MA萌。可見改名之后的“熊本熊”，推廣新名稱“酷MA萌”的難度有多大了。

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